Heineken se adentra al eCommerce anunciando el lanzamiento de su tienda online BarEnCasa que atenderá a devotos de la cerveza premium en cinco ciudades del país. La apuesta sigue los pasos de competidores como Corona, que también se aventuraron a romper la dinámica tradicional de su sector con las ventas B2C para establecer contacto directo con el cliente final a través de algo más que campañas, que en el caso de la marca neerlandesa logran ser virales. Conozcamos qué prepara el eCommerce Heineken en nuestro país.
eCommerce Heineken: Merchandising, dispensadores y cerveza premium
Desde que la pandemia oficializó como normal el confinamiento, los mexicanos cambiaron los bares por sus terrazas y hacia allí apunta la propuesta de este eCommerce. Con BarEnCasa.com los consumidores no solo podrán acceder a una variedad de bebidas premium, sino también a la compra y renta de dispensadores y barriles de cerveza profesionales que recrean la experiencia de consumirla en sociedad y revolucionan su distribución en este formato.
La plataforma también da un guiño al merchandising, poniendo en stock vasos de cristal, portavasos, skimmers y otros artículos pensados para mejorar la experiencia de usuario en la categoría de de bebidas alcohólicas. Una propuesta que demuestra la relevancia del mercado cervecero mexicano para Heineken International.
El envío estándar se hace en 48 horas o en solo dos horas para aquellos que quieren pagar por delivery express (también da envíos gratis por compras mayores a $1400 pesos). Ofreciendo cobertura para Ciudad de México, Puebla, Tijuana, Guadalajara y Monterrey, sin embargo, la marca no descarta funcionar en más zonas del país a corto plazo. Lo que tiene sentido, siendo Heineken México el consorcio cervecero con más presencia en nuestro país.
Detallando la propuesta del eCommerce Heineken México
Catálogo de cervezas y compra por docena
En stock están opciones premium como Heineken, Birra Moretti, Tiger, Affligem, Edelweiss Hefetrub, Zipfer Urtyp, Hofbräu Gandolf IPA y más, solo en presentación de botella. Las mismas podrán ser adquiridas exclusivamente por docena (12 pack) y personalizadas al gusto del cliente, es decir, el paquete de doce no tiene que ser de una misma marca. Como tiempo de entrega se plantean 48 horas o dos horas.
Barriles y dispensadores
La compra y renta de barriles y dispensadores va pensada en los dueños de negocio que busquen reactivar su actividad. Sin embargo, el eCommerce de Heineken no habilitará el servicio de alquiler hasta después de la pandemia. Aun así, los dos modelos de esta categoría The SUB y BLADE están disponibles para cualquier usuario que desee comprarlos.
The SUB es un dispensador compacto con espacio para dos litros de cerveza de barril, y se vende en tres modelos: Heineken Edition, World Tour, Special Edition y Hoppy Adventures. Incluye cuatro barriles de cerveza para dispensadores The SUB y envío gratis por un costo que oscila los $3990 pesos.
BLADE, por su parte, es un dispensador profesional con espacio para ocho litros de cerveza de barril. Se vende en versión Heineken Edition, Birra Moretti Edition y Lager Edition. Incluye dos barriles de cerveza para dispensadores BLADE y su costo que oscila los $11990.
Heineken en México
La marca ha tenido una presencia sólida en el país. Recientemente, trazó una ruta sostenible para sus operaciones en el país con la que espera emitir una huella de carbono cero para 2030 y para 2040 en toda su cadena de suministros: siete plantas, más de 200 centros de distribución, 16 marcas y 21 productos.
Asimismo, ha levantado acciones sociales como Heineken Green Challenge, un concurso de impulso y reconocimientos a emprendedores enfocados en el campo mexicano.
Fuente: https://marketing4ecommerce.mx/heineken-estrena-su-propio-ecommerce-en-mexico/
